เด็กๆ รักเจ้าตัวการ์ตูนหรือมาสคอตกันมาก ผู้ใหญ่ก็เช่นกัน คำว่า ยุรุชะระ (Yuruchara) หรือที่เรียกกันสั้นๆว่า ยุรุอิ นั้นเป็นคำใช้เรียกตัวมาสคอตของญี่ปุ่น ส่วนใหญ่จะเรียบง่าย สนุกสนาน และน่ารัก ผู้สร้างตัวมาสคอตนี้ปรกติจะเป็นภาครัฐท้องถิ่น องค์กร หรือบริษัทต่างๆ เพื่อโปรโมตสถานที่หรือภูมิภาคนั้นๆ หรืออาจจะเป็นงานเทศกาล กิจกรรมต่างๆ หรือสถานที่ท่องเที่ยว ส่วนใหญ่จะดูน่ารัก น่ากอด แปลกตาและออกแบบมาเรียบง่าย ตัวมาสคอตหลายตัวได้รวมเอาวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ หรือผลิตภัณฑ์ที่เป็นตัวแทน เข้ามาด้วย
แม้ว่าแนวคิดของมาสคอตจะมีมาตั้งแต่ศวรรษที่ 1980 แต่มาสคอตเริ่มได้รับความนิยมหลังจากการปรากฏตัวของ ฮิคอนยัง (Hikonyan) ซึ่งเป็นมาสคอตที่เทศบาลเมืองได้สร้างขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 400 ปีของปราสาทฮิโคเนะ ในจังหวัดชิกะ ในปี ค.ศ 2007 มาสคอตบางตัวได้รับความนิยมมากจนมีชื่อเสียงไปทั่วโลก
เช่นเดียวกับบุคคลทั่วไป มาสคอตแต่ละตัวจะมีชื่อเฉพาะ เพศ วันเกิด มีความชอบและไม่ชอบอะไร งานอดิเรก อาหารโปรด และอื่น ๆ อีกมากมาย มาสคอตบางตัวมีเว็บไซต์ของตัวเอง บ้างก็มีรายการโทรทัศน์ของตัวเอง อีกทั้งยังมีสินค้าออกจำหน่ายหลากหลายประเภท และมีภาพของพวกเขาติดอยู่บนของที่ระลึกและป้ายโฆษณา บางครั้งพวกเขาช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวในท้องถิ่น และให้ความรู้เกี่ยวกับวัฒนธรรมท้องถิ่น มาสคอตที่ได้รับความนิยมมากยังส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจท้องถิ่นอีกด้วย หนึ่งในตัวมาสคอตที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดคือ คุมะมง จากจังหวัดคุมะโมะโตะ ได้สร้างรายได้ถึง 124 พันล้านเยนจากการท่องเที่ยว การขายสินค้า และโฆษณา
การแข่งขันในสนามมาสคอตเป็นไปอย่างดุเดือด ตัวมาสคอตที่รู้จักกันน้อยบางตัวมีปัญหาในการคงความเป็นที่นิยม หรือแม้กระทั่งมีชีวิตอยู่รอด ตั้งแต่ปี 2010 ได้มีการจัดงานประจำปี Mascot Grand Prix ซึ่งเป็นแหล่งรวมตัวของมาสคอตทุกปี และประชาชนสามารถโหวตให้กับมาสคอตที่พวกเขาชื่นชอบได้ มาสคอตของบริษัท ต่างๆ จะมีการแข่งขันแยกจากมาสคอตของจังหวัด ผลของการชนะในงานนี้แน่นอนจะช่วยเพิ่มความนิยมได้มาก มาสคอตทั้งตัวเก่าและใหม่ได้เข้าร่วมงาน และจำนวนเพิ่มขึ้นทุกปี ในปีนี้งานจะจัดขึ้นที่จังหวัดมิเอะในวันที่ 18 และ 19 พฤศจิกายน ตรวจสอบหน้าแรกของพวกเขาที่ here
